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Seminario

Construyendo marcas relevantes

En el año 2019 se actualizó la encuesta sobre marcas significativamente relevantes realizada por Havas Media y arrojó un resultado alarmante: Un 77% de marcas podría simplemente desaparecer y a nadie le importaría. El mercado está invadido de productos con marcas propias o blancas, marcas competidoras y extensiones de marca. En este ambiente altamente competitivo, uno de los mayores retos para los responsables de las marcas es entender cómo construir marcas que sean significativamente relevantes para el consumidor o usuario que les permita permanecer en el tiempo. El curso construye marcas relevantes que vayan más allá de la diferenciación de la competencia.

icono-dirigido DIRIGIDO A: Ejecutivos responsables de la gestión comercial (marketing y/o ventas), gerentes de marketing y/o ventas.

solution (2) METODOLOGÍA: El método del caso es la metodología por excelencia del PAD - Escuela de Dirección, que entrena a los profesionales en la toma de decisiones, permitiéndoles adquirir la visión directiva que necesitan para acceder a cargos de alta dirección y liderar sus organizaciones. Creado en Harvard Business School, simula la interacción al interior de un comité de gerencia, generando discusiones acerca de cómo resolver una situación real en el ámbito empresarial.

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Fechas:
Miércoles 16 y jueves 17 de febrero
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Duración:
2 días
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Horario:
De 8:00 a 11:00 a.m.
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Inversión:
S/ 1,600 (consulta por nuestras opciones de descuentos)

Temario

  • El valor de la marca
    • ¿Por qué es importante el valor de la marca?
    • El brand equity o valor de marca
    • El posicionamiento de la marca versus la propuesta de valor de marca
    • Construcción de la propuesta de valor – matriz de beneficios
    • Reglas básicas para crear la propuesta de valor
    • Las 3 preguntas claves en branding
    • Los grandes retos del branding
    • Creando la marca viva
  • Dove: la evolución de una marca
  • Conferencia: marcas relevantes
Solicita más información

Profesora

Ada Hanke

Directora de Proyectos Comerciales y Socia en Métrica Perú. Ha sido Marketing Manager en Cogorno, Product Manager en MiBanco y en Hermes. Ha cursado programas de especialización en IESE Business School, España y Kellogg School of Management, Estados Unidos. Máster en Marketing y Gestión Comercial por EOI de España. MBA y Especialización en Dirección General por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de Piura.