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Marca personal en Internet: pasos para gestionarla y beneficios

Gestionar eficientemente tu marca personal en la web te ayudará a generar nuevas oportunidades de negocio a la vez que te permitirá llegar a nuevas audiencias.

Marca personal en Internet: pasos para gestionarla y beneficios

Gestionar eficientemente tu marca personal en la web te ayudará a generar nuevas oportunidades de negocio a la vez que te permitirá llegar a nuevas audiencias.

La marca personal es la manera cómo te perciben las personas gracias a las acciones que realizas y lo que comunicas a diario tanto en el entorno digital como offline. En el ámbito online, tu marca personal debe ser cuidadosamente cultivada, dado que las opiniones de tu público objetivo pueden llegar a miles de personas en pocos minutos, generando un impacto exponencial en tu negocio. 

Por ello, si quieres posicionarte en la red como un experto en tu sector, será fundamental desarrollar una competente y coherente marca personal.

Marca en Internet
¿Cómo debes gestionar tu marca personal en Internet?

Para Rafael Zavala, director del Programa de Alta Dirección del PAD-Escuela de Dirección, es necesario realizar los siguientes pasos:

  1. Definir objetivos

    Además de establecer tus objetivos comerciales, también es primordial definir qué es lo que quieres comunicar, qué tipo de perfil buscas tener y a quiénes deseas llegar: tu target o público objetivo. Para ello, hazte las siguientes preguntas:

    • ¿Quién eres?
    • ¿Qué te hace único?
    • ¿Cuál es tu visión de marca personal?
    • ¿Cuál es tu meta de marca personal?
    • ¿Cuáles son tus objetivos profesionales?
    • ¿Quién es tu audiencia? ¿A quién puedes ayudar? ¿Cómo puedes ayudarlos?
    • ¿Qué te hace diferente?
    • ¿Qué te hace confiable?
    • ¿Eres digno de confianza? ¿Cómo lo pruebas? ¿Cuál es la evidencia?
  2. Analizar competencias y capacitarte

    No puedes pretender ser especialista de un campo o tópico que no dominas por completo. Es importante identificar si posees los conocimientos adecuados o si es preciso capacitarte para tener un perfil calificado

    Puedes aprovechar las distintas plataformas de educación online para capacitarte y certificarte en cursos, seminarios, webinars, etc., que te ayudarán a estar actualizado en las mejores prácticas y en las últimas tendencias de tu sector. Asimismo, te servirán para fortalecer tus competencias.

  3. Elegir los canales adecuados

    La parte de la preparación ya terminó. En esta etapa debes dar a conocer tu mensaje por los medios adecuados. LinkedIn asoma como la plataforma idónea para compartir contenido profesional, como posts especializados, documentos y estudios. El networking es clave.

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    Twitter funciona como una herramienta informativa y de debate, por lo que tus esfuerzos deben tener esta orientación. Facebook calza con un tono más casual e Instagram está pensado para emocionar. Asimismo, es altamente recomendable tener un blog para expresar tus ideas en un formato más extenso.

    Otro tipo de canales que puedes tomar en cuenta, dependiendo de tus objetivos comerciales y el público objetivo, son los siguientes:

    • Sitio web personal
    • YouTube
    • Vimeo
    • Tumblr
    • SlideShare
  4. Depurar contenido y autodefinirte

    Dado que las redes sociales tienen un amplio espacio ganado en Internet, ellas pueden albergar contenidos que no favorecen a tu imagen profesional. Fotos, videos o posts que no están alineados a estos objetivos deberán ser eliminados. La mejor forma de describirse en estas plataformas es colocando enunciados cortos que resuman tu actividad. Por ejemplo: “Ayudo a nuevas empresas de rápido crecimiento en Lima a encontrar alquileres flexibles”.

  5. Difundir contenido de calidad

    Llegó la hora de compartir contenido. Este deberá tener ciertas características para lograr autoridad y confianza en los usuarios. Por ejemplo, compartir mensajes propios con análisis profesional y/o académico, y emplear fuentes confiables con alta reputación impulsarán tu branding personal. Nunca se debe caer en el facilismo de comunicar información no verificada.

    Pero, así como se busca suministrar, también es importante ser referido. Una opción es ser un articulista invitado en un medio de comunicación o plataforma confiable, lo que mejorará tu marca personal. Esto va de la mano con la construcción de enlaces en Internet que lleven hacia tu blog, página o redes, lo que te conferirá más autoridad en la web.

  6. Posicionamiento en buscadores

    El contenido de calidad también debe encajar con los parámetros SEO (search engine optimization); es decir, la optimización en los motores de búsqueda. En el entorno digital, los contenidos originales tienen mayor autoridad ante la audiencia, por lo que tendrán prevalencia en las búsquedas. Así, por ejemplo, un blog que contiene videos y fotos propias será más fácilmente hallado entre el mar de información de la web.

    Para posicionar tus contenidos, toma en cuenta las siguientes acciones:

    • Usa tu nombre completo (máximo un nombre y apellido) en todos los perfiles y dominios. 
    • Escribe en tercera persona cada vez que puedas.
    • Incluye tu ubicación cuando sea posible.
    • Utiliza palabras clave relevantes de la forma más natural posible, sin abusar de su uso.
    • Utiliza estrategias de guest blogging.
    • Mide tu tráfico a través de herramientas como Google Analytics.
  7. Medir el impacto

    Los likes, número de seguidores y otros indicadores generales de las redes sociales pueden ser tomados en cuenta. Identifica los patrones en los contenidos y formatos que tienden a funcionar bien en algunas plataformas y no tan bien en otras.

    No obstante, será más relevante conocer qué tanto estás impactando en tu target. Es decir, si la gente a la que quieres llegar habla activamente de ti o de tu contenido, estarás por buena vía.

  8. Cultivar una red de contactos

    Esto va más allá del campo digital. Siempre será importante poseer un círculo de contactos donde prime la interacción permanente. Preocuparse por los demás y cómo impactan tus mensajes en ellos también es clave.

    Una de las herramientas más efectivas en este sentido es el outreach, que se refiere al contacto con personas, organizaciones, fuentes de noticias, etc., que podrían estar interesados en ti o tu trabajo. Para ello, puedes aprovechar las redes sociales para contactar con un referente o influencer de la industria, o realizar acciones más tradicionales como enviar un correo electrónico.

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  9. Generar compromiso

    El recorrido todavía está por completarse. Para mantener a la audiencia interesada y atraer más personas, es importante ser parte de la conversación en los canales escogidos. Date tiempo para responder las preguntas o comentarios que te formulen. Si estos abordan temas que son tendencia, con más razón.

    Estar un paso adelante siempre será sinónimo de reconocimiento. Por ello, también es recomendable interactuar con personas y fuentes de noticias líderes en la industria que te concierne. Comentar artículos o compartirlos te hará estar presente en la interacción digital.

infografia pasos para gestionar tu marca personal en internet
Beneficios de tener una marca personal
Una correcta gestión de tu marca personal no solo te permitirá crear y sostener una imagen positiva ante tu audiencia, también te brindará múltiples ventajas profesionales. Conoce cuáles son a continuación.
  1. Serás una voz acreditada en el mercado

    Un estudio de AON, proveedor mundial líder en consultoría y gestión de riesgos, estableció en 2019 que la segunda mayor preocupación de los empresarios era el daño a la reputación. Una forma de reforzarla es a través de una sólida marca personal. De este modo, serás una voz autorizada en el mercado, a la que la gente y los medios buscarán en caso de dudas sobre un tema en particular.

  2. Aumentará tu cartera de clientes

    Dado que has podido posicionar tu marca en tu nicho, y crear una sólida reputación de experto en tu campo, los clientes buscarán tus servicios por iniciativa propia. También recomendarán tu negocio a través del deseado “boca a boca”.

  3. Sumarás más oportunidades

    Si eres identificado como referente en tu campo, naturalmente, las posibilidades de hacer negocios a gran escala crecerán. Serás invitado a formar parte de diversos proyectos, a integrar comités, colaborar en los blogs de otros referentes de tu sector, realizar conferencias y participar de congresos.

     

¿Qué nos espera a partir de ahora?

Mantenerse vigente en este periodo de crisis del Covid-19 será clave en el mundo empresarial. El esfuerzo que los directivos le entreguen a su marca personal será una estrategia clave para sostener sus negocios e impulsarlos a futuro. 

Para hacer frente a la situación actual, es necesario que los directivos se preparen y actualicen con herramientas de dirección para tomar las mejores decisiones. Un programa de posgrado resulta una excelente opción para potenciar las competencias directivas y el manejo en situaciones de crisis.

Si te interesa averiguar más sobre el tema de marca personal, te invitamos a revisar más información sobre nuestra maestría MEDEX Executive MBA.

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